Przepisy są jasne. Jeżeli ktoś nagrywa filmik do internetu, publikuje zdjęcie i bierze za to pieniądze, bo np. zachwala płyn do kąpieli, karmę dla zwierząt lub cokolwiek innego, to musi o tym swoim odbiorcom jasno powiedzieć. Taki materiał musi być oznaczony hasłami: reklama, materiał sponsorowany albo współpraca płatna.
– W ostatnich miesiącach w efekcie naszych wystąpień można było zobaczyć na profilach różnych influencerów deklaracje o zmianie praktyk i stosowaniu się do Rekomendacji. Będziemy konsekwentni w eliminowaniu nieprawidłowości na rynku influencer marketingu. Kluczowa w walce z kryptoreklamą i innymi niepokojącymi praktykami w sieci jest także świadomość konsumentów – wyjaśnia Tomasz Chróstny, prezes Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów,.
Na liście UOKiK-u znaleźli się znani celebryci
Jednak w sieci te zasady wciąż są łamane. Na liście UOKiK-u znaleźli się m.in. Filip Chajzer, Małgorzata Rozenek-Majdan i Dorota Rabczewska lepiej znana jako Doda. Jak informuje Tomasz Chróstny, łamali prawo przez wiele lat.
– Na influencerów nałożyliśmy łącznie prawie pół miliona złotych kar. Uwzględniliśmy długotrwałość i zasięg działań, a także ich wpływ na odbiorców – podkreśla.
Lista zarzutów pod adresem Chajzera, Dody i Rozenek-Majdan
Filip Chajzer reklamował spa, buty, samochody. W swoich internetowych wpisach oznaczał tylko markę i nie uczulał, że ma z tego wymierne korzyści.
„Po postawieniu zarzutów zdarzało się, że stosował rekomendowane hashtagi #reklama lub #współpracareklamowa, jednak zamieszczał je na końcu opisu, co czyniło je niewidocznymi na pierwszym etapie zapoznawania się z publikacją. Konsumenci mają prawo wiedzieć przed zapoznaniem się z materiałem, czy to reklama. Prezes UOKiK nałożył na firmę Filip Chajzer Warsaw Media 80 895 zł kary i nakazał zaprzestanie praktyki” – podaje urząd.
Doda reklamowała np. biuro podróży, a materiały nie były właściwie oznaczone. Dopiero jak rozwinęło się jego opis, pojawiało się słowo „współpraca”.
„Twierdziła, że jej fani i tak wiedzą, z którymi markami zawarła współpracę reklamową, pomijając tym samym fakt, że reklama ma być jednoznacznie oznaczona niezależnie od tego, kto ją ogląda i co wie o autorze. Prezes UOKiK nałożył na firmę Queen Records Dorota Rabczewska 191 523 zł i nakazał zaprzestanie praktyki” – czytamy.
Małgorzata Rozenek-Majdan współpracuje z wieloma firmami. Czasami oznaczała swoje materiały jako „współpracę”, ale zdaniem urzędu „w sposób niemal niewidoczny”.
„Wielokrotnie sugerowała, że stosowanie reklamowanych w istocie produktów jest jej osobistym wyborem konsumenckim, gdy ukrywała promocyjne treści pod pozorem odpowiedzi na pytania od obserwatorów. Udostępniała też kody rabatowe bez informacji, że otrzymuje za to wynagrodzenie lub procent od sprzedaży polecanych produktów” – wytyka UOKiK.
Celebrytka została ukarana kwotą 220 267 zł kary.
Napisz komentarz
Komentarze