Według danych z końca 2024 roku w Polsce są aż 402 spółki z udziałem skarbu państwa. Jedne całkowicie kontrolowane przez państwo, inne częściowo, ale są i takie, w których państwo ma mało udziałów. Łączy je wszystkie to, że często to znakomici sponsorzy wydarzeń sportowych, społecznych czy kulturalnych.
Spółki często nie patrzyły na koszty
Wiosną ubiegłego roku na jaw wyszło, jak wyglądało sponsorowanie sportu w poprzednich latach. Państwowe firmy często nie patrzyły na koszty lub na to, czy stać je na takie działania. Nagle okazało się, że np. chemiczna Grupa Azoty „Puławy” jest w finansowym dołku tak poważnym, że musiała zerwać umowy sponsoringowe z klubami piłkarskimi, piłki ręcznej, żużla.
Dlatego zasady sponsorowania mają się poważnie zmienić.
„Wspieranie sportu przez spółki z udziałem skarbu państwa jest jednym z ważniejszych elementów zaangażowania się tych podmiotów gospodarczych w działania społeczne” – money.pl cytuje opinię Donalda Tuska z wstępu do zbioru nowych zasad sponsoringowych.
Dokument opracowało Ministerstwo Aktywów Państwowych. Dziś (wtorek 22 kwietni) ma go zatwierdzić Rada Ministrów.
Decyzje i wysokość dotacji mają być jawne
Rządowi zależy na tym, żeby sponsoring był efektywny i racjonalny. Także w tej części, w której spółki ponoszą wydatki. Dodatkowo takie decyzje i kwoty mają być jawne. Do tej pory często było trudno o oficjalne dane dotyczące np. tego, ile pieniędzy od wielkiej firmy otrzymuje klub piłkarski.
„Poniższe rekomendacje mają na celu zwiększenie efektywności i przejrzystości działań z zakresu sponsoringu sportu, a ich stosowanie powinno przyczynić się do zwiększania wartości spółek i budowy pozytywnego wizerunku sponsora, a także do rozwoju podmiotów sponsorowanych i osiągania sukcesów przez polskich sportowców” – to kolejna opinia premiera.
Zbiór zasad sponsoringowych
Dokument to nie tylko ogólne rekomendacje, ale także konkretne zasady. Wśród nich jest np. to, że firmy mają się stosować do rekomendacji, a jeżeli zdarzą się odstępstwa, to mają być dokładnie umotywowane.
Działalność sponsoringowa spółek skarbu państwa ma być neutralna politycznie i nie będzie można wspierać partii ani polityków. Tak samo nie można będzie łożyć na wydarzenia sportowe odbywające się poza strukturami związków sportowych. Na pieniądze nie mają co liczyć sportowcy karani za doping.
Spółki mają też mieć strategie działania opisane na kilka lat do przodu. Muszą także wskazać, jakie efekty poprzez sponsoring chcą uzyskać i na koniec sprawdzić, czy to się udało.
„Wsparcie młodzieży. Zalecenie, by 20 proc. wartości umowy przeznaczyć na szkolenie dzieci i młodzieży – podkreśla serwis”.
Napisz komentarz
Komentarze